يوصف بساحر الإعلام، والبهلوان، وطالما كان ماهرا في القفز إلى واجهة الأخبار، بطرقه الخاصة، حتى في ظروف أزمته القضائية، كان يجلب مصطلحات تأتي به إلى الواجهة، ويصنع ثيمات إعلامية خاصة به، كما فعل حين وصف التحقيقات القضائية ضده بأنها "مطاردة ساحرات" مستعيرا ذلك من القرون الوسطى.
أصبح بنيامين نتنياهو نجما صاعدا في سماء الإعلام، منذ التسعينيات.، وهو وسط كان يخضع لصراع عنيف وتبادل الضربات للسيطرة عليه من الأطراف المختلفة، خسر نتنياهو في البداية، ثم لجأ إلى حيل سرية ليعيد بناء قوته في المجال، واكتسب سرا قوة هائلة في مجال الإعلام . و"أيام بنيامين" - هو المشروع التلفزيوني الأكثر شمولية الذي يتناول بنيامين نتنياهو وتم بثه تباعا على حلقات على القناة 12 الصهيونية.. هنا ترجمة للجزء الثالث للمشروع الذي أعده عميت سيغال.
منذ عام 1993، بدأ عصر جديد في الإعلام الصهيوني، عصر بنيامين نتنياهو، ليس فقط أسلوب بنيامين نتنياهو، بل أيضا كان هو الشخص الأبرز على الشاشة، على سبيل المثال بثت القناة 12 9400 طبعة من نشرتها الرئيسية حضر نتنياهو في 7000 منها، وبالتالي يمكن القول إن "أيام بنيامين هي أيضا وسائل الإعلام الإسرائيلية".
في انتخابات 1996، تنافس نتنياهو مع شمعون بيرز، وقبل ثلاثة أيام من انتخابات 1996، وفي برنامج تلفزيوني ظهر المرشحان، ويقول شمعون شايس من مركز المعلومات العمالية " لقد كان بيريز راضيًا -" ليس لديه حاجة للتحضير بطريقة خاصة ". "لديه خبرة. سيشرح القضايا . سيتابعها بأمان. كل شيء سيكون على ما يرام." ومقابله واجه مرشحًا واحدًا جاء إلى العمل - نتنياهو.
ثم قال شاي بزق المتحدث باسم نتنياهو: "بنيامين نتنياهو يعتبر هذا الصراع مسألة خطيرة وكذلك المواقف التي سيعبر عنها"، ويتذكر ذلك اليوم: "كان هذا الموقف خطيرًا للغاية. لقد أجرينا بحثًا عن الرأي العام حول بيريز خلال الأيام التي سبقت هذا اللقاء، وقمنا بالتحضير. كان المستشار آرثر فينكلشتاين معنا، ثم صور دان ميريدور بيريز". عاد ميريدور قائلاً: "أتذكر أن آرثر أتى إلي قائلاً" هل تعتقد أن بيريز يمكنه فعل ذلك بشكل جيد؟ "
لم يكن صراعا بين سياسيين ولكن بين جيلين. كان بيريز يتحدث إلى المحاور دان مارغاليت، ووضع نتنياهو عينه في الكاميرا وتحدث مباشرة مع ملايين المشاهدين في الداخل، وكان نتنياهو قادرًا على الإقناع: "أدعوكم - انضموا إلينا جميعًا".
لم يدرك بعض المشاركين في الوقت الفعلي أنهم شاهدوا 30 دقيقة من شأنها أن تغير السياسة "الإسرائيلية"، في الوقت الذي تمت فيه مقابلة الناس على شاشات التلفزيون، كان نتنياهو أول من برز.
"لا أحد يفهم الإعلام مثله"، سأل غاي زوهار قبل مقابلة: "هل تجلس على وسادة أم أنت ...؟"، فأجاب زوهار: "لا، لا، لا، أنا طويل القامة". وتشرح عضو الكنيست السابقة شيلي ياخيموفيتش، التي التقت به في برنامج واجه الصحافة " أول ش، كماعله هو البحث عن الكاميرا وتعديل نفسه والسماح لنفسه بتجاهل من يجري المقابلة والتوجه مباشرة إلى الكاميرا" . الذي يترك فيه الشخص الذي يجري المقابلة ويتوجه مباشرة إلى الكاميرا" وأبلغ المحاور أمنون ليفي بعدم رضاه عن زاوية التصوير.
كان هدف نتنياهو بسيطًا - إنتاج مثل هذا العرض الذي لا يمكن لقناة أن تتفادى بثه، في عصر أصبحت فيه المقالات والاستماع أقصر - فهم نتنياهو ماهية اللقطات الصوتية، جملة من ثماني ثوان ("سنفوز بكم، سننتصر في الانتخابات"، "نريد السلام والأمن، الأمن والسلام"، "الحياة نفسها"، " لن يكون هناك شيء لأنه لا يوجد شيء ").
الكهنوت الأول: "الانتخابات الحاسمة على التصويت وليس التلفزيون"
كان الهدف من السيطرة على الإعلام هو حل مشكلة أكثر إيلاما وأساسية لزعيم الليكود، يعاني منها منذ حرب "يوم الغفران"" حيث ذهب الجميع ليصوتوا لليكود ولكن وسائل الإعلام ذهبت جميعها إلى اليسار، وعرف نتنياهو أنه بمناورته الإعلامية سوف يقتحم العالم الإعلامي الإسرائيلي الذي عفا عليه الزمن. إنه أيضًا مغناطيس يقوم من خلاله كبار المعلقين والناشرين الذين وضعوا جدول الأعمال، بالالتزام بجدول أعماله الأيديولوجي البعيد.
وفي عالم خالٍ من الشبكات الاجتماعية، أعرب عن أمله في ألا يقف أي صحفي بينه وبين الناخبين، كما كشف عائلته لوسائل الإعلام، بناء على طلب الصحافة. حتى بعد فوزه، حاول نتنياهو إملاء أسلوب مختلف، كرس نفسه لكل من سبقوه. التعرض المطلق، كما هو الحال في أمريكا - حتى أثناء عطلة عائلية.
كانت مغازلة متبادلة منذ اللحظة الأولى بين الطرفين، عشية انتخابات 1996، قال في مقابلة مع بيريز: "أود أن أرى تغطية متوازنة ومتساوية، وهذا، لسوء الحظ، لم يتم القيام به اليوم". رد بيريز: "التلفاز مؤيد للغاية لليكود، إنه معروف، وجميعهم يديرهم رجال الليكود".
بسرعة كبيرة، تراجعت العلاقة بين رئيس الوزراء الشاب ووسائل الإعلام تحت الخط الأسود، و الهجوم السحري سوف يفسح المجال أمام ضربة مشتركة، ثم ألقى نتنياهو اللوم عليهم "هل تعتقد أنني مخلوق دعاية؟ هل تعتقد حقًا أن هذه الدعاية عني، وأنني لا أفكر في الدولة، ولا أشعر بالعواطف، ولا أتواصل مع الجمهور؟"
لم يغط الإعلام "الإسرائيلي" نتنياهو بالطريقة المهذبة نسبيًا التي غطى بها رؤساء الوزراء حتى الآن، وفقًا لأمنون أبراموفيتش، "إذا طلبت منه ذلك، فسيود أن يكون رئيس تحرير الدولة وليس رئيس وزراء. إنه أكثر رئيس وزراء أنوي في البلاد". من ناحية أخرى، يقوم الصحفي أري شافيت، الذي كتب بعد ذلك مقالًا بعنوان "نصف عدو الشعب"، بتشخيص: "جميع وسائل الإعلام تنتقل من الجدار إلى الجدار إلى نتنياهو بازدراء عميق".
هل كان رد فعل حقيقي من قبل رئيس الوزراء الذي تعرض للهجوم التلقائي من قبل الصحافة المتعجرفة ذات الميول اليسارية، تلك التي لم تعط له فرصة، أو براعم التفهم بأن هذه المعركة يجب أن تستخدم كتكتيك مربح في رأيه العام؟
حرب عالمية..
توضح المواجهة في أستوديو "واجه الصحافة" الحملة، انتقدته يخيموفيتش: "هذا البيان الخاص بك ينضم إلى مقالك العام، وهو موقف من العداء تجاه مكتب المدعي العام، والشرطة، ووسائل الإعلام، وما تحب أنت وزملائك الاتصال به مع النخب". أجاب نتنياهو: "لا، هذا ليس صحيحًا. أنا أحترم أجهزة إنفاذ القانون والقانون والمحكمة ومكتب المدعي العام. فيما يتعلق بوسائل الإعلام، لدي انتقادات ولكن لا يختلف عن الذي أعربت عنه. لقد قلت إن معظم وسائل الإعلام يتم تعبئتها".
أضافت يخيموفيتش: "أنت مبدع وسائط، تعرف كيف تتعامل مع الوسائط وتفعل ما تشاء وظهور الوسائط الخاصة بك، وكمية غير مسبوقة، لذلك أنت آخر شخص يأتي إلى وسائل الإعلام. بالمناسبة، عداء الوسائط يخدمك أيضًا."
يتذكر الصحفي ميكي هايموفيتش، مقدم القناة الثانية وحالياً عضو الكنيست عن الأزرق والأبيض: "بيبي نتنياهو، عندما تقابله، رجل لطيف للغاية، وكان عادةً محدثا لطيفًا من قبل، ومثير للاهتمام. ولكن بمجرد تشغيل الكاميرات فعلاً، هناك نوع من اليقظة التي تمر بالكثير، كما أن هذه اليقظة تمر أيضًا بنوع من الهجوم. لم أشعر بالشخصية في ذلك الوقت، على الرغم من أنني شعرت بالتحيز الجنسي هنا بعض الشيء ".
في إبريل / نيسان 1997، بعد قرار المحكمة العليا في قضية الخليل، هاجم رئيس الوزراء: "بعض الأشخاص، لا سيما على القناة التلفزيونية الأولى، ما زالوا غير مستعدين للتوافق مع قرار الناخب في الانتخابات الأخيرة، وكل مساء تقريبًا يحاولون تقويض شرعية الحكومة، انتخابات حاسمة على صندوق الاقتراع وليس على القناة الأولى للتلفزيون.
في مؤتمر الليكود، أعلن: "سننتصر على الرغم من وسائل الإعلام، أقولها مباشرة إلى الكاميرات. يشرح لابيد، الذي كان آنذاك مقدم برامج تلفزيونية والآن رقم 2 في الأبيض والأزرق، "هناك بعض الفراغ في معدته. نتنياهو يتجول بلا شعور بالتضحية وبدون تقدير لذلك. لمواصلة العمل. "
عشية انتخابات عام 1999، كان الأمر واضحًا بالفعل - لم يعد هذا صدامًا بين سياسي وصحافة نقدية، إنها حرب عالمية. في مايو 1999 خسر في مواجهة إيهود باراك في التنافس المباشر على منصب رئيس الوزراء و أثناء تعبئة أغراضه من مكتب رئيس الوزراء، اتخذ نتنياهو قرارين: كانت البطاقة البريدية هي بدء حملة مصالحة مع وسائل الإعلام الإسرائيلية.
وقال في مقابلة أجريت معه في مايو / أيار 1999: "أعتقد أنني تخليت عن وسائل الإعلام بسرعة، كما أنها تخلت عني بسرعة كبيرة. كان هناك نوع من الفرص الضائعة المتبادلة هنا. ثم، كما تعلمون، أنت تتعرض للهجوم، لذا يمكنك تطوير بعض القذائف الدفاعية. أعتقد أنني رفعت يدي بسرعة كبيرة وربما سريعًا جدًا. "
يوضح يائير لابيد، الذي استضاف نتنياهو بعد ذلك: "هناك توتر متأصل، لا يوجد الكثير من الأشخاص الذين جربوه على كلا الجانبين، بين وسائل الإعلام والسياسة، ويشير معظم السياسيين إليه كجزء من قواعد اللعبة، جمهوره، أن هذه الحرب جديرة بالاهتمام وأنه لن يدفع الثمن - إذا هاجم وسائل الإعلام التي يقف جمهوره وراءه، وكان هناك مكافأة - وسائل الإعلام تضغط عليه ويخفض النغمات أمامه ". اليوم، كما يقول، أصيب نتنياهو بجنون العظمة.
غزو العصر الرقمي
كما ذكرنا سابقا، اتخذ بنيامين نتنياهو قرارين وهو يجمع أغراضه من مكتب رئيس الوزراء عام 1999، الأول ترضية وسائل الإعلام، والثاني هو القرار النقيض: إنشاء صحافة بديلة متعاطفة معه، قادرة على نقض وسائل الإعلام المعادية له، وبعدها صار لنتنياهو صحيفة خاصة "إسرائيل اليوم"، ثم زعموا إن المقصود من الصحيفة هو المحافظة على حكمه، ولكن السؤال هو عن مدى أهمية "إسرائيل اليوم" مع حقيقة أنه خاطر بحكمه لإنقاذ الصحيفة عبر الذهاب إلى الانتخابات لكبح القانون المقصود به إيذاء "إسرائيل اليوم". وعندما صوت الكنيست على القانون قال إنه "عار".
في تلك الأيام ذاتها التي كان فيها نتنياهو يقاتل موسى نوني أمام الكاميرات في الكنيست الكاملة، التقى به هاتفيا لتنسيق التحركات. المحادثات الغامضة مع العدو يمكن أن تشير إلى الفساد، وفقا للمستشار، أو ممارسة الخداع، وفقا لنتنياهو. أبرز هذه اللقاءات الكابوسية تشير إلى أنه حتى بعد إضعاف موسى، لا يزال نتنياهو قلقًا من قدرة آلات الطباعة على إنهاء حكمه.
يزعم أمنون أبراموفيتش: "هذا ليس خوفًا، إنه جشع إعلامي لا يعرف حدودًا ولا يشبع. فوق الطاولة، يخوض نتنياهو معركة قوية مع موسى، تحت الطاولة، شركاء أو متآمرون، نتنياهو هو الطفل الأكثر خوفًا ".
المفارقة التاريخية هي أن بنيامين نتنياهو، بينما كان طالبا من معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا، كتب وظيفة في الجامعة عن كيفية تأثير الكمبيوتر على عالم الأخبار. بينما اخترع طالب آخر في بوسطن، مارك زوكربيرج، شيئًا من شأنه تلبية الحاجة إلى رأس المال والحكومة والصحف وأيضًا الحبر - Facebook. في البداية بدا أن نتنياهو كان رجل الأمس، الرجل التلفزيوني، أمام جيل جديد من السياسيين الذين فهموا الوسط الجديد.
يتذكر نفتالي بينيت: "كانت هناك أوقات كان فيها بخيلًا، توقف عن إدارة البلاد عبر Facebook." يؤكد بينيت أن نتنياهو ليس خبيرًا تقنيًا كبيرًا ويتذكر دهشته عندما رأى هاتف iPhone للمرة الأولى، لكنه "منذ ذلك الحين أصبح مارك زوكربيرج الحقيقي للسياسيين".
شبكة الإنترنت، سرعان ما أصبح واضحًا، ستفعل شيئًا لم يكن يمكنك القيام به من قبل على شاشة التلفزيون أو في الصحيفة - الوصول إلى ملايين الناخبين بدون وسيط أو رسالة إلى هاتف محمول أو وضع على الكمبيوتر في المنزل. قام نتنياهو بدعوة المتصفحيين لأخذ استراحة أو الانضمام إليه في الأمم المتحدة، للإجابة على الأسئلة: "لا أحتاج إلى وكالات الإعلان والاستشاريين، فأنا أتحدث من القلب"، قال في أحد مقاطع الفيديو.
في البداية، كان نتنياهو مدمرا وصريحا، وظل نتنياهو محافظا وأغلق زمام المبادرة، ولكن في لحظة واحدة في الخليل، أنشأ كيان واحد - نتنياهو متحد، إذا صح التعبير. هذه هي قضية إلور عزاريا في مارس 2016: لقد أدان إعلان نتنياهو التقليدي إطلاق النار أولاً ("لا يمثل قيم جيش الدفاع الإسرائيلي")، ولكن عندما حطم الغضب على اليمين جداره على فيسبوك، استولى مكبرات الصوت الرقمية على زمام المبادرة..
تحدث نتنياهو مع والد عزريا وأيد العفو أيضاً. وأوضح المصدر شلومو بيلبر، لاحقًا "بمجرد أن يدرك أن الجمهور كان ضده وأدرك أن السياسة التي كان يقبلها يمكن أن تؤذيه في قاعدة الدعم، يقوم فورًا بمنعطف ويبدأ في تقديم الدعم وكل شيء على Facebook."
صمت نتنياهو والدعوة للمقاطعة والتحقيقات
يائير لابيد لديه تفسير نفسي: "كل هذا الثقب الكبير في بطنه الذي يدفعه دائمًا أن يكون محبوبًا ومقدرا، تعمل الشبكة الاجتماعية على هذا النحو. يحبك الجميع. ويمكنك حظر جميع الأشخاص الذين يكرهونك. هذا هو حلم نتنياهو منذ يومه الأول في السياسة. إنه يذهب ويعتقد أنه سيطر على القلعة، وفي الواقع، سيطر على القلعة واليوم يديرها تمامًا ".
فجأة، ليست هناك حاجة للصحفيين الذين يحتقرهم نتنياهو والعكس صحيح - وهو يرفض الإجابة على الأسئلة، مثلا في عام 2013، أجرى أوباما 95 مقابلة، و ميركل 52، وبوتين 8، حتى أنه تمت مقابلة الأسد خمس مرات و نتنياهو ولا مرة..
في مارس 2015، صاح ناشطو الليكود: "أوه، ماذا حدث؟ أكلت نوني! سنغلق أولاً القناة 10 ثم القناة 2." الصورة أكثر تعقيدا. من ناحية، فإن الصحافة غير المتعاطفة تساعد في الواقع الناخبين على التعارف معه. من ناحية أخرى، لم يتخل عن فرصة لتغييره إما عن طريق تدابير قوية مثل إغلاق الشركة أو التدخل ضد القناة 10.
كانت ذروتها في انتخابات سبتمبر عندما دعا نتنياهو الناخبين إلى مقاطعة القناة 12 - وهي المقاطعة التي كسرها هو نفسه عندما جلس لإجراء مقابلة قبل تصويت "تعرف على الصحافة" مباشرة.
كان بيغن رجلاً من الصحف، فقد جاء ريجان وكينيدي من الجيل التلفزيوني، وأوباما زعيم Instagram وترامب يدير العالم على تويتر، ولكن لم يكن هناك سياسي في العالم تمكن من السيطرة على جيل بعد جيل في الإعلام، سواء التلفزيون أو Facebook.
لقد سخرت المفارقة التاريخية من كامل قوتها - الرجل الذي انتظر وسائل الإعلام التقليدية ليصبح لاعبًا آخر في بحر من الآراء والمعلومات على الإنترنت، وفجأة تمسك به. عندها بالضبط، الرجل الذي ساعدها على تحويلها إلى ثلاثة أمور تتعامل مع ثلاثة أباطرة إعلام مؤسسيين، مما أضعف من تأثير يديعوت أحرونوت وسجل نفسه في محادثات مع الناشر المكروه. .
جهود البقاء في الصحافة القديمة وما بعد الصدمة للرجل الذي أراد دوما الشرعية ستجتمع الآن في غرفة الاستجواب. هذا الشتاء، جلس الإعلام ونتنياهو جنبًا إلى جنب على مقعد المتهمين.
