في هذا التحليل تتقصى "العين السابعة " طريقة تغطية الحملات الانتخابية الصهيونية للكنيست 21، والكيفية التي يبدو بها السياسيون والناخبون على حد سواء في وسائل الإعلام سواء الصحافة المكتوبة أو المرئية. والنتائج واضحة: في معظم الأوقات سيكون رجلاً يهوديًا وعلمانيًا و 12٪ فقط من النساء، و 2٪ من الأرثوذكس، و 1.6٪ من العرب.
في عصر تتحدد فيه الصورة بأنها أهم من ألف كلمة، يصبح أسلوب التغطية الصحفية، وكذلك تقديم المرشحين لأنفسهم مهمان وأساسيان في الحملات الانتخابية وكذلك في الاستجابة لهذه الحملات.
العناوين الرئيسيسة:
صرخت وسائل الإعلام الرئيسية من أجل استبدال نتنياهو، ولكن هذا في الواقع كان مجرد لعب دور في اللعبة الكبيرة، وبدت وسائل الإعلام متخلفة عن التغطية الحكومية مفضلة الانخراط في المؤامرات السياسية، ويأتي هذا من طريقة تقديم وسائل الإعلام لغانتز وشركائهوإظهار شخصياتهم في العناوين البارزة، ورغم ذلك بقيت شخصية نتنياهو تسود في العناوين الرئيسية بلا شك، الاستنتاج الثالث هو أنه، على عكس التوقعات، لا يحظى كبار الوزراء بالاهتمام الكبير في وسائل الإعلام.
ويقول المقال: يمكنهم أن يكرهوه أو يخافوه أو يخدموه - لكن وسائل الإعلام "الإسرائيلية" تمنح رئيس الوزراء بنيامين نتنياهو مكانة شبه خالية لأي سياسي آخر في طليعة برامجها، في الفترة الزمنية التي تم فحصها، ظهر نتنياهو في حوالي 23٪ من الصفحات وعناوين الطبعات، السياسي الوحيد الذي يقترب من شخصية نتنياهو هو بيني غانتز بنسبة 16٪، السياسيون الثمانية الذين في المراتب العشرة أو الثمانية التالية لنتنياهو وغانتز حظوا بنسبة مئوية قليلة فقط لكل منهم.
في الواقع، كانت رؤية نتنياهو أعلى لو لم تقم حملة الليكود الانتخابية التي كرستها صحيفة "إسرائيل اليوم" التي ينتمي إليها نتنياهو بتخصيص جزء كبير من التغطية السياسية للسياسيين من الأحزاب الدينية اليميني، على خلفية جهود نتنياهو الناجحة لتوحيد هذه الأحزاب.
تشير البيانات إلى أن وسائل الإعلام الأخرى خدمت أيضًا حملة - قائمة أزرق –أبيض، و حصل السياسيون الأربعة الذين يرأسون الحزب في انتخابات عام 2019 على معدل رؤية يصل إلى 27٪، ويشغلون المراكز الأربعة الأولى خلف نتنياهو - على الرغم من أن أياً منهم لا يشغل منصبًا وزاريًا، ولا يتمتع أي منهم بأي خبرة سياسية.
موقف وزاري؟ تجربة سياسية؟ في الواقع، من المفترض أن يوفر التعامل مع حملة انتخابية لمن هو في منصب وزير - وبالتأكيد رئيس وزراء - ميزة إعلامية واضحة، حيث يتعرض السياسي الذي يرأس وزارة للكشف الاعلامي بسبب القضايا المتعلقة بمكتبه، وليس فقط بسبب مسائل الحملة، ومع ذلك، تظهر نتائج الاختبار أنه في الحملة الانتخابية الحالية، يتم تعبئة وسائل الإعلام من أجل الحملة وتتخلى عن التغطية الحكومية المستمرة.
وهذا يخلق وضعا يتعرض فيه الوزراء بينيت وكحلون وشاكيد للتعرض المتزايد لأنهم رؤساء أحزاب، على الرغم من أن هذه الأحزاب تتقلب على عتبة العتبة، والسياسيون الآخرون، مثل إسرائيل كاتز وجيلاد أردان، يرأسون أيضا وزارات مركزية ولكنهم لايحظون بتغطية مماثلة.
وماذا عن نتنياهو؟ ليس نتنياهو رئيسًا للوزراء فحسب، بل هو أيضًا وزير "دفاع" ووزير خارجية (لجزء كبير من الفترة قيد المراجعة)، ويشتبه في قيامه بممارسات فاسدة، - لذلك لا توجد أسباب لإبقاء صورته على الصفحة الأولى للجريدة أو في العناوين الرئيسية. كما أن نتنياهو يحصل على أعلى درجة من التعرض)، لكن هل هذا يبرر الفجوة الهائلة بينه وبين أي سياسي آخر، أم أن وسائل الإعلام الإسرائيلية اعتادت ببساطة على إعطاء نفسها لسياسي تتوجه مرارًا كملك للحملة؟
تركيز
اختيار العشرة الأوائل ليس من قبيل الصدفة: فمن بين العشرات من المرشحين الذين يتنافسون على الناخبين، حصل 10 سياسيين فقط على رؤية تزيد على 2٪. بمعنى آخر، لم يتم الكشف عن بقية الباقي تقريبًا في المقدمة، تعزز النتائج الشعور بأن التغطية السياسية في "إسرائيل" مركزية، ويتم استبعاد ممثلي العرب والأرثوذكس المتطرفين تمامًا من وسط المرحلة، حيث يحصلون على 1.6٪ فقط (العرب) و 2٪ (الأرثوذكس المتطرفون) علاوة على ذلك، يوجد في العشرة الأوائل امرأة واحدة (أيليت شاكيد) والمرأة عموما تحصل على تغطية عامة بنسبة 12% فقط، ويوجد للصهيونية الدينية ممثل واحد فقط من بين العشرة الأوائل (نفتالي بينيت)، والسياسيون في القطاع يتمتعون برؤية عامة بنسبة 9 ٪.
وفي رؤية أخرى: تمكن نتنياهو من التخلص شخصيات ليكود رفيعة المستوى - من المراكز العشرة الأولى، لا يوجد وزير من حزب رئيس الوزراء، في العشرة الأوائل عضو واحد في الليكود فقط، جدعون سار، قادة الحزب الأزرق الأبيض (غانز، وخلفه يائير لابيد وغابي أشكنازي وموشيه يعلون)، وثلاثة وزراء هم أيضًا قادة أحزاب: "كلنا" موشيه كحلون، وممثل اليسار الكلاسيكي آفي غباي، رئيس حزب العمل. ميرتس غائبة تماما، الأحزاب العربية والأرثوذكسية المتطرفة غائبة أيضاً عن العشرة الأوائل، وكذلك الأحزاب الصهيوينة الأخرى مثل حزب "إسرائيل بيتنا".
وللسؤال الذي يزعج معظم المتحدثين: هل الإعلام يساري؟ حسنًا، لو تم تعريفه بأنه يساري فهل أزرق- أبيض حزب يساري كما تزعم دعاية الليكود، أو يمينًا، كما يزعم الطرفان على اليسار؟ وماذا عن حزب العمل؟ بالإضافة إلى ذلك، لا يجب أن يكون المظهر على البوابة الإعلامية في سياق إيجابي.
في كلتا الحالتين، هذه هي الأرقام: السياسيون من الأحزاب التي تشكل الائتلاف الحالي يشغلون حوالي 55 ٪ من الوضوح في البوابات وعناوين الأخبار، من هذا، يمتلك سياسيو الليكود الحصة الأكبر - 38.61٪، في المخيم المقابل، اتصل به بكل ما تريد، يبرز الأزرق والأبيض بنسبة 29.2، فاز اليسار بنسبة 11.15٪ فقط، معظمهم من حزب العمل (9٪)، والباقي منقسمون بين حداش - تعال (1.19٪) وميرتس (0.8٪) ورعام البلد (0.16٪). ميرتس ورام بلد هما الطرفان اللذان يحتلان المرتبة في أسفل جدول العرض الإخباري.
وما الفرق بين الوسائط المختلفة؟
كشف الفحص بعض النتائج الجديرة بالملاحظة فيما يتعلق بوسائل الإعلام المختلفة:
"إسرائيل اليوم": تبدو البيانات الجافة حول بروز نتنياهو المرئي في إسرائيل اليوم، جريدته المحلية، مفاجئة للوهلة الأولى: بالأرقام المطلقة، منح نتنياهو كأهمية ترويجية أهمية أكبر من عمودي يديعوت أحرونوت وهآرتس، ومع ذلك، من الناحية النسبية، أي عند مقارنة معدل الظهور الذي تلقاه نتنياهو عند بوابة "إسرائيل اليوم" بعروض السياسيين الآخرين، تم الكشف عن أن الهدية الترويجية التي تلقاها نشرت له عددا أقل من الصور وهذا يختلف عن سلوك الجريدة في الحملة السابقة.
يظهر تحليل للبيانات أن هذا ليس إعلانًا عن استقلال الصحيفة التي تأسست لتكون أداة دعاية لنتنياهو: لقد تم إبراز الأهمية التي تلقاها السياسيون على حساب رئيس الوزراء وفقًا لاحتياجات الحملة، . وهكذا، تلقى السياسيون المتدينون واليمينيون المتطرفون - رافي بيرتس، وإيلي يشاي، وبزيلال سموتريتش، ومايكل بن آري وإيتامار بن غفير - مكانة بارزة في الورقة في ضوء جهود نتنياهو للجمع بينهما.
شخصية بارزة أخرى: السياسي الذي حصل على أعلى مكان في إسرائيل اليوم بعد نتنياهو وغجانتز هو جدعون ساعر، في الواقع، تمنح "إسرائيل اليوم" ساعر أهمية أكبر من أي منفذ إعلامي آخر، هنا أيضًا، وفقًا لصفحة الرسائل: إن انطباعات ساعر الأولى على الغلاف هي جزء من الهجوم الذي شنه نتنياهو ضده، ثم السياق هو قرار رئيس الوزراء بالتصالح، على الأقل في وسائل الإعلام، مع منافسه المحلي.
جريدة "يديعوت أحرونوت" : لم تغير سلوكها عن الحملة الاسبقة، وكما برز يتسحاق هرتسوغ في عام 2015، فإن يديعوت أحرونوت في عام 2019، كانت هي المنفذ الإعلامي الوحيد الذي أبرز منافس نتنياهو الرئيسي (في هذه الحالة غانتز) من نتنياهو، كما منحت مساخة لـيش عتيد، ويائير لابيد الذي كان كاتبا سابقا في الصحيفة.
شخصية بارزة أخرى: هي وسائل الإعلام التي تمنح أعلى درجة من الأهمية لعضو الكنيست إيتسيك شمولي من حزب العمل، وهو مقيم آخر في إسطبل موسيز (خلال الفترة قيد الاستعراض، فاز مولي بأربعة ظهورات في يديعوت، وكانت هي 30% من مجمل ظهوره في العناوين الرئيسية.
الأخبار 12: يتلقى نتنياهو وغانتز، كل على حدة، عددًا أكبر من الظهور في عناوين القناة 12، مقارنة بأي وسائل إعلام أخرى، لأنه في الأخبار 12 العدد المطلق للظهور المرئي أعلى من أي وسائط أخرى، فإن هذا الرقم لا يعني الكثير، لكن في الأخبار 12 فقط، نتنياهو وغانتز أعلى من معدل التمثيل العام - وهذا يقول شيئًا ما: شركة أخبار كيشت هي الأكثر تركيزًا في موقفها من المستوى السياسي، يضلف هذا الرقم إلى حقيقة أن القناة 12 تعطي أكبر عدد من مرات الظهور (40٪ من جميع المظاهر) لوزير المالية موشيه كحلون.
إحصائية أخرى ملحوظة: تم تجميع ما يقرب من 40 في المائة من ظهورات عضو الكنيست أورلي ليفي في العناوين الرئيسية بفضل الخيارات التحريرية لأخبار "الأخبار"، الذين يميلون إلى التركيز على صورتها أكثر من منافسيها.
"هآرتس: هي المنفذ الإعلامي الوحيد الذي يسلط الضوء على كل من غانتز ونتنياهو أقل من المعدل العام، هذه ليست نتيجة العدد القليل نسبياً من الصور في صحيفة هآرتس (انظر الملاحظة المنهجية في نهاية المقال)، ولكن بدلاً من ممارسة الصحيفة، باستثناء زخرفة صفحاتها في صور المسؤولين المنتخبين. شخصية بارزة أخرى: السياسي الذي يحظى بأكبر قدر من الاهتمام في صحيفة هآرتس، باستثناء نتنياهو وغانتس، هو الوزير ميري ريجيف.
معاريف : هي الأكثر تركيزا على نتنياهو، أكثر من أي منفذ إعلامي آخر: سواء في عدد الظهورات أو في النسب المئوية. أكثر من هذا الإحصائية لا تقول أي شيء عن التحيز السياسي للصحيفة، يبدو أنها تشير إلى أن الصحيفة قد تأخرت عن أجندة الحكومة.
وكلمة عن ليبرمان: اختفت صورة السياسي الذي عمل حتى وقت قريب كوزير "دفاع لدولة إسرائيل" من العناوين الرئيسية، بشكل عام، يظهر ليبرمان 14 مرة (وبنسب مئوية: 1.1 ٪) خلال الفترة قيد الاستعراض - أقل من بيزاليل سموتريش (20 مرة)، ومايكل بن آري (19) وإيتامار بن غفير (17).
من الممكن أن نتعلم شيئًا إيجابيًا عن "الإعلام الإسرائيلي"، الذي قرر أخيرًا حذف أحد أكثر الشخصيات المحبطة في النظام السياسي (والأكثر شيوعًا في هيئة تحرير يديعوت و من الأرجح أن موسيز قرر أنه حصان ميت وأن ليبرمان يركز جهوده على ما تبقى من وسائل الإعلام باللغة الروسية.
لكن الأمر المثير للاهتمام هو بروز ليبرمان في صحيفة معاريف، وهي جريدة أظهرت بالفعل تفانيها لرئيس حزب إسرائيل بيتنا (بما في ذلك الانتخابات المحلية)، صحيفة معاريف هي الصحيفة التي تمنح ليبرمان أعلى درجة من الأهمية.، "معاريف" في المرتبة الثانية بعد إصدار أخبار 12.
عند مقارنة أرقام ليبرمان بالصحف الأربع، يبدو الفرق بين معاريف ومنافسيها ضئيلًا: يظهر ثلاث مرات فقط في صفحة الصحيفة خلال الفترة قيد المراجعة - مرتين في إسرائيل اليوم وصفر في يديعوت أحرونوت وهاآرتس. لكن شخصية ليبرمان في معاريف جديرة بالملاحظة بسبب مضمون تلك الأهداف: عنوان رئيسي يشير إلى مقابلة تدليلية خاصة في قضية نهاية الأسبوع، وعنوان رئيسي يشير إلى مقال يهاجم استطلاعات الرأي ولا يريح حزبه.
ملاحظة منهجية: بشكل عام، هناك فرق بين مقدار صور السياسيين على شاشات التلفزيون وفي الصحف - على شاشات التلفزيون، هناك الكثير. لدى هآرتس صور أقل بكثير من الصحف الثلاثة - بسبب التنسيقات المختلفة، والتي تتضمن بعض الصور على الصفحة الأولى، تنعكس هذه الاختلافات في المقارنة الكمية بين وسائل الإعلام المختلفة، ولكن يتم القضاء عليها عند مقارنة معدل تعرض كل سياسي في كل وسيلة إعلام.
وتعليق آخر: يمكن أن يكون التعرض المرئي للسياسي صورة غير مملوءة أو تلك التي تأتي بعنوان سلبي. وانطلاقًا من روح القول، "لا يوجد شيء يشبه الدعاية السلبية" وإذا كان السياسيون يريدون فقط تهجئة أسمائهم بشكل صحيح، كما يزعم كليشيه آخر، فلا داعي للإملاء.
تضمن الفحص وسائل الإعلام التالية: الصحف إسرائيل اليوم ويديعوت أحرونوت ومعاريف وهآرتس والنشرات الإخبارية الرئيسية 12، 13، 11، وقد فحص الامتحان المظاهر المرئية للسياسيين المتنافسين في انتخابات الكنيست في الصحف وعناوين الصحف.
